私たちのリブランディングストーリーは、伝統と革新が織りなすテキスタイル（織物）にたとえることができます。 タテ糸とヨコ糸を効果的に織り込むことで、品質向上と卓越性の追求という取り組みを反映したTETON BROS.という名のタペストリーに結実します。

そして私たちの新しいロゴは、継続的にテストを繰り返し、改善し続けるという終わりのないモノづくりの姿勢を表しています。無限に連続するループは季節の変化と自然界のサイクルを象徴し、私たちはそこから新たなインスピレーションを得て、それを製品開発に反映することで、あらゆる季節やコンディションに適応する汎用性と耐久性ある製品を生み出します。 また大小さまざまなアールで構成された曲線は、雪や波に刻まれるラインを意味しています。雪山や波のうねりは、私たちが創造性を発揮するキャンバスです。 手付かずの真白い斜面に自らの痕跡を刻み込むのです。

新しいロゴデザインは、創造性、クラフトマンシップ、そして自然のリズムが織りなす多彩なループの集合体です。 糸、ループ、ラインといった各構成要素は、私たちが何者であり、何を目指しているのか、その本質を映し出しています。 つまり、日本の伝統に根差しながらも、つねに製品の未来を追い求め続けるブランド。それがTETON BROS.です。